Buscar ejemplos y explicar la teoría de semiósis social en base a un ejemplo publicitario .Buscar imágenes fijas o vídeos para ejemplifica.
Elíseo Verón centra
su análisis en los discursos sociales, plantea que son textos, no se los debe
tomar como una materialidad independiente, sino como una materialidad
independiente, sino como una materialidad que se haya presente en
la sociedad, estos mensajes van a generar un discurso.
Sostiene que existe el
proceso de producción y de reconocimiento, los mismos forman parte del
proceso de circulación, para un determinado discurso y es a su vez producido
por la sociedad
La Semiosís social es una
red infinita, nos habla de un conjunto de discursos que necesitan de
la presencia de otro discurso para su producción. Al tomar en cuenta la
existencia de determinadas condiciones en el plano de la generación y de los
efectos de los discursos se dan consecuencias importantes a nivel del análisis.
La
producción y el reconocimiento del sentido -en el cual el mensaje constituye
sólo un punto de pasaje-, son el objeto de estudio para Elíseo Verón.
Dentro de esta problemática debemos ubicar el análisis del "contrato de
lectura".
Los
soportes de los medios de comunicación masiva –diarios, revistas, filmes,
radios, etc.-, funcionan, como ya lo hemos visto anteriormente, a partir del
desarrollo de los procesos de producción, circulación y reconocimiento
o consumo.
En cuanto
a la publicidad se pueden reconocer las huellas de producción; por una parte se
observa la imagen de una mujer en el centro ocupando la parte central de la
misma, esta imagen remite al hecho de que ella utiliza crema para mantener más
joven y firme su piel, la marca de la crema es POND`S REJUVENESS.
En cuanto
a la gramática de producción de en cuanto a su diseño, la calidad de
impresión es actual. Es muy común ver publicidades de cremas en
revistas de destinadas a mujeres, y publicidades en la
televisión. Las mismas apuntan a la mejora de piel sin necesidad de
recurrir a las cirugías.
Para
nosotras el producto publicado en dicha revista significo una HUELLA ya que
reconocemos el producto de PONDS y la relacionamos directamente con el cuidado
de la piel.
Circulación:
son las revistas en la que se publicó dicho producto. Con el objetivo de llegar
a los posibles compradores, consumidores.
Gramática
de reconocimiento: creemos que se da cuando la publicidad circula por las
revistas hasta llegar a los posibles receptores y que dichos receptores
reconozcamos el producto y a su vez también está relacionado con PODER que es
el efecto que produce la publicidad en cada integrante del grupo, para nosotras
el efecto que produjo la publicidad fue que si usamos esa crema no tendríamos
arrugas y seriamos jóvenes por siempre.
La
vestimenta de la mujer, es una camisa de seda, con una tela suave en
color suave, la imagen alude a la textura y suavidad, es un momento de
relajación, el mensaje se lo puede codificar, si se reconoce la marca, la misma
es utilizada y elegida por muchas mujeres mundialmente.
Verón
toma el pensamiento de Peirce, para Verón es la terceridad
porque esta supone la primeridad y la secundidad.
La
primeridad corresponde al orden de las cualidades, la secundidad al orden de
los hechos y por último la terceridad al orden de las normas. Sólo la
secundidad es el que se presenta y que corresponde a los hechos.
Dentro de
la grilla de Verón podemos ubicar la publicidad seleccionada dentro de la
categoría cualidades/ cualidades.
Las
cualidades se observan por las características de la mujer sensual,
elegante, con una sonrisa en su rostro, acompañada de una mirada
tranquila.
Pond`s es
una marca de cremas faciales para la mujer, la imagen incentiva a probar al
crema para obtener los mismos resultados que se sugieren, también alude a las
cualidades propia de la crema.
Pond`s es
la marca con más trayectoria en el mercado de cremas faciales,
debido a la innovación y alta calidad, con productos hipoalergénicos y están
probados dermatológicamente
Desde
otro punto de vista, también podríamos ubicarla en la grilla como
cualidades/norma; en cuanto a las cualidades se observan por las
características de una mujer sensual, elegante y con una sonrisa en
su rostro. La ubicamos como una norma por el simple hecho de
que a la mujer le resulta más fácil acceder a la compra de una crema facial, que
pueda solucionar sus problemas, que recurrir a una cirugía, la cual no es para
nada accesible económicamente para la mayoría de las mujeres y los resultados
pueden no ser los esperados, y por norma es característica el cuidado de la
piel en la mujeres.
Elíseo Verón
plantea la relación entre un soporte y su lectura, el discurso de soporte por
una parte y sus lectores por la otra.
En sería
un discurso de publicidad, el soporte tecnológico que se utiliza es el de
la publicidad gráfica, a través del medio de la prensa escrita. El público al
que está dirigida la publicidad es a las mujeres de 30 años
en adelante. Hoy en día, el Pond’s Institute continua siendo
pionero de los productos que dan a las mujeres lo que ellas desean, lo logra a
través de hablar constantemente con las mujeres y alcanzar el entendimiento más
profundo de sus cambiantes necesidades para el cuidado facial.
Verón
distingue dos niveles en el funcionamiento de cualquier discurso: el nivel del
enunciado, esto es aquello que se dice “contenido” y el nivel de la
enunciación que atañe a las modalidades del decir “la "manera de decir el
contenido".
El
enunciador sería la mujer que muestra como su piel está joven, limpia y fresca,
el público que ve la publicidad puede decodificar el mensaje siendo consumidor o
no de la crema, el enunciador toma a su cargo el enunciado.
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